經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)幅度小于天際一顆恒星(編按：從地球看星星真是比一顆米粒還小啊!)的2013年之后，2014年功率半導(dǎo)體市場(chǎng)終于有較大的成長(zhǎng)幅度。IHS研究指出，即使經(jīng)過(guò)2014年第四季的季節(jié)性營(yíng)收下降約5%，全球功率半導(dǎo)體市場(chǎng)的營(yíng)收仍增長(zhǎng)近7%。

　　根據(jù)IHS電源管理情報(bào)服務(wù)的一部分：功率半導(dǎo)體競(jìng)爭(zhēng)工具PowerManagementCompetitiveLandscapingTool(PMCLT)研究，汽車和工業(yè)終端市場(chǎng)對(duì)功率半導(dǎo)體的需求尤其強(qiáng)勁，亦即汽車動(dòng)力系統(tǒng)、娛樂(lè)系統(tǒng)、先進(jìn)輔助駕駛系統(tǒng)(ADAS)等汽車應(yīng)用，促使功率半導(dǎo)體的使用需求提升。此外，居家控制、自動(dòng)化，能源發(fā)電和配電均是在工業(yè)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。然而其他終端市場(chǎng)，例如消費(fèi)性、資料處理、有線與無(wú)線通訊等對(duì)功率半導(dǎo)體的需求，相較于2013年同期，2014年市場(chǎng)需求則顯得較為疲軟。

　　行銷戰(zhàn)略關(guān)乎營(yíng)收成長(zhǎng)

　　“調(diào)整營(yíng)銷和投資策略，并將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)工業(yè)和汽車應(yīng)用的功率半導(dǎo)體企業(yè)，在2014年表現(xiàn)得非常出色?！盜HS資深功率半導(dǎo)體分析師JonathanLiao表示?！暗轮輧x器(TexasInstruments)、亞德諾(AnalogDevices)、恩智浦(NXP)和英飛凌(Infineon)是幾家營(yíng)收成長(zhǎng)較為領(lǐng)先的公司，而這些公司就是有很強(qiáng)的功率半導(dǎo)體產(chǎn)品系列供工業(yè)與汽車應(yīng)用使用。更重要的是，藉由奪得業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的氣勢(shì)，鋒頭甚至超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使前述幾家公司2014年功率半導(dǎo)體的營(yíng)收成長(zhǎng)10%以上。另一方面，從消費(fèi)性電子與無(wú)線通訊終端市場(chǎng)轉(zhuǎn)往工業(yè)與汽車領(lǐng)域的業(yè)者，反而不是相當(dāng)成功，其成長(zhǎng)率較低之外，在2014年?duì)I收甚至呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)。

　　中國(guó)、美國(guó)的工業(yè)與汽車行業(yè)是重點(diǎn)市場(chǎng)

　　在重點(diǎn)區(qū)域方面，美國(guó)與中國(guó)大陸是兩個(gè)最強(qiáng)大的市場(chǎng)，以至于2014年許多功率半導(dǎo)體業(yè)者都將焦點(diǎn)鎖定這兩個(gè)地區(qū)。2014年，由于有較多比重的無(wú)線手持式裝置與消費(fèi)性電子組件的原始制造商(OEM)，因此全球有30%的功率半導(dǎo)體是出貨到中國(guó)大陸。

　　去年的工業(yè)終端市場(chǎng)方面，中國(guó)大陸消耗了近16%的工業(yè)半導(dǎo)體。今年，隨著中國(guó)大陸繼續(xù)投資制造業(yè)、自動(dòng)化、智慧城市、交通和電力基礎(chǔ)設(shè)施，這個(gè)趨勢(shì)可望再增強(qiáng)。至于汽車行業(yè)仍會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)，隨著每輛汽車中所采用的半導(dǎo)體數(shù)量日益增加，多少可以抵銷中國(guó)大陸汽車制造業(yè)成長(zhǎng)趨緩的狀況，汽車產(chǎn)業(yè)仍是驅(qū)動(dòng)功率半導(dǎo)體營(yíng)收成長(zhǎng)的主因之一。(編按：也難怪業(yè)者的大陸掏金夢(mèng)不減…)

　　美國(guó)市場(chǎng)方面，IHS預(yù)測(cè)，2015年經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)近3%，消費(fèi)者信心和消費(fèi)力將保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，因在于，美國(guó)就業(yè)率維持一貫、每個(gè)家庭財(cái)務(wù)狀況良好，且燃料價(jià)格在年初已下降，這些因素都有助于提高家庭支出。Liao認(rèn)為：“隨著消費(fèi)支出的增加，消費(fèi)性電子、電腦、無(wú)線手持式設(shè)備和汽車的整體銷售也可能增加，且終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將挹注功率半導(dǎo)體元件的銷售力道。”

　　Liao并認(rèn)為，“為了確保營(yíng)收能持續(xù)增長(zhǎng)，近期內(nèi)，成功的企業(yè)必須專注于工業(yè)和汽車終端市場(chǎng)?！?015年，全球工業(yè)半導(dǎo)體銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%，除在建筑和家庭控制市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)，發(fā)電和配電、自動(dòng)化市場(chǎng)也將有不錯(cuò)的表現(xiàn)。另外，短期內(nèi)一些工業(yè)領(lǐng)域成長(zhǎng)最佳的領(lǐng)域是發(fā)光二極體照明、網(wǎng)路攝影機(jī)(IPCamera)、數(shù)位影像監(jiān)控產(chǎn)品，以及智慧電網(wǎng)(SmartGrid)解決方案。

　　汽車產(chǎn)業(yè)方面，汽車電子化的趨勢(shì)也將持續(xù)下去。聯(lián)網(wǎng)車輛、ADAS和娛樂(lè)系統(tǒng)都是預(yù)期可以增加每輛汽車導(dǎo)入半導(dǎo)體數(shù)量的應(yīng)用，將有助于功率半導(dǎo)體提高其在汽車領(lǐng)域的營(yíng)收比重。

　　未來(lái)對(duì)功率半導(dǎo)體市場(chǎng)而言是個(gè)有趣的一年

　　2015年，IHS預(yù)測(cè)電源管理半導(dǎo)體市場(chǎng)將持續(xù)5~7%正成長(zhǎng)，然而競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)局將徹底改變。以下的兩個(gè)關(guān)鍵收購(gòu)事件將對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)生最大沖擊!首先，2015年1月，英飛凌完成對(duì)IR(InternationalRectifier)的收購(gòu);第二則是今年下半年，NXP將完成購(gòu)并飛思卡爾半導(dǎo)體(FreescaleSemiconductors)的計(jì)畫(huà)。這兩個(gè)并購(gòu)案將使英飛凌和NXP將在技術(shù)、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品價(jià)格和營(yíng)銷策略更有競(jìng)爭(zhēng)力。IHS預(yù)計(jì)，來(lái)年，電源管理半導(dǎo)體領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位之爭(zhēng)，將有一個(gè)非常具競(jìng)爭(zhēng)力的比賽。